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华润雪花啤酒(中国)有限公司广东销售分公司2022年“第三届深圳国际啤酒节”整合营销活动资格预审公告

   日期:2022-07-13     来源:中国电力招标    作者:dlztb    浏览:0    
核心提示:华润雪花啤酒(中国) 广东销售 2022年“第三届深圳国际啤酒节”整合营销活动 资格预审公告 资格预审公告(Z)ZSGG20220713016号
华润雪花啤酒(中国) 广东销售
2022年“第三届深圳国际啤酒节”整合营销活动
资格预审公告
资格预审公告(Z)ZSGG20220713016号
    根据项目进度,华润雪花啤酒(中国) 广东销售 2022年“第三届深圳国际啤酒节”整合营销活动已具备招标条件,现进行公开招标,本标段采用资格预审方式。 一、项目基本情况          建设 进行食街消费环境和人群洞察,策划满足活动目的,符合活动形式需求的活动主题(包括副标题)、执行方案,设计核心实景体验场和核心传播点,充分吸引和沟通目标人群;
     (二)视觉设计。进行KV设计及延展,啤酒节主题周边、活动物料及相关票券设计。
     (三)形象设计。包括街区形象、店内店外形象设计;品牌形象搭建设计,符合品牌及电音IP元素,合理设置功能。
     (四)消费者互动。规划清晰的消费者动线,设计趣味性、强可玩性的互动游戏。
     (五)消费者调研。就此次活动,设计开展消费者品牌、产品认知及活动评价调研,输出调研报告(每条街≥50个样本量)。
     二、线下活动
     (一)营销中心级活动
     30轮次活动策划及执行。重点包括:整体活动策划、形象搭建、互动物料及周边礼品采购、人员及运营等项目。应充分考虑食街实际情况,方案强化可落地性,渠道适用度高;减轻搭建,物料重复使用率高;围绕食街消费者设计消费动销和互动形式、动销促进,借势喜力电音IP、充分结合;活动食街及相关使用场地的谈判、租赁及相关报审、报批;整体统筹活动排期落地执行、优化调整和效果评估。
     1、品牌形象展区搭建:品牌展位(具备互动、试饮、陈列等功能,每套3个及以上展位);标志性、有传播价值的入口美陈/门头、舞台等的设计及搭建。
     2、街区品牌形象打造:整街形象设计,规划品牌形象街区和店内店外氛围打造。
     3、场地:应全程负责活动食街及相关使用场地的谈判、租赁及相关报审、报批。
     4、互动物料及周边礼品
     (1)互动上酒道具(如:试饮托盘、发光冰桶、手持互动道具等);
     (2)广宣品、促销物料(如:活动介绍立牌、促销海报、促销台卡、桌面陈列等);
     (3)氛围物料(如:产品堆头、吊旗、冰柜贴等);
     (4)人员服装;主题周边、游戏道具、促销礼品等的设计及采购;
     (5)所有物料应尽量具备品牌和产品标识,合理测算数量及费用,减少资源浪费。
     5、消费者促销及互动运营
     (1)互动及演艺人员(GOGO,BP,DJ、歌手等)的招募及培训,设计相关人员形象及服装,安排人员定点及动线,组织现场管理;
     (2)策划4种及以上消费者互动机制,结合品牌IP排期进行周期轮换,联动公司促销员,细化人员分工及执行动作,设计赠礼、促销机制和介绍互动话术;
     (3)所有促销及互动应从消费者角度出发,考虑品牌调性、效率等因素,在销售促进、品牌互动、产品体验等方面达成显著效果,应组织进行运营培训。
     6、其他:为保证项目的顺利进行,在现场管理、防疫、消防、安全保证等项目充分设计,确保项目安全、顺利运营。
     (二)销售大区级活动
     TOP30食街,90天活动策划及执行。包括策划大区促销员消费者互动方案(活动期内,划分2个及以上周期,每个周期内设计2种以上互动机制);互动物料及周边礼品采购(互动上酒道具、广宣品、促销物料等);大区促销及执行人员执行手册编制、培训、执行跟进。
     (三)开幕仪式
     活动场地要求:首选落地深圳福田区TOP食街,能够接待市政府级别领导,场地类型为食街,场地空间能够容纳启动仪式、演艺和百人规模就座。
     开幕仪式整体规划,设计开幕舞台及装置,配套场地布置、来宾接待等工作,相关演艺、主持及礼仪人员、媒体邀约、撰稿、宣传等(拟邀深圳市政府及华润集团领导)。
     三、媒体宣传
     (一)传播策划:重点围绕开幕仪式、线下活动预热,配套完整传播方案,明确传播目标人群、传播主线及话题,规划传播排期和传播效果评估。
     (二)媒体平台:以官方自媒体、内部自媒体、消费者及终端等自传播为主,新闻媒体及社交媒体为辅,聚焦微信、抖音的使用。
     (三)传播内容:话题及传播内容规划、制作,包括传播素材和文案。引发终端内部发酵和扩散,同时针对公司四员(推广员、促销员、服务员、业务员)设计自传播路径、排期及传播跟进。
     四、活动场地及仓储
     开幕仪式、活动食街及周边场地的谈判、租赁及相关报审、报批;活动期内仓储及管理(实报实销)。
    交货期/工期:     注:详细内容见资格预审文件,以资格预审文件为准。 二、申请人资格能力要求     1.成立时间:截止开标日,公司应成立3年及以上,公司成立时间以营业执照登记为准。提供营业执照扫描件。
     2.基本财税资质:公司应具有开户许可证或者对公账户信息,应可开具增值税专用发票。提供开户许可证或对公账户信息扫描件,2021年07月01日及之后的增值税专用发票扫描件。
     3.服务经验:投标人应具备从2020年01月01日至开标日期间,为1家及以上快消品品牌或知名品牌,成功开展1次或多次整合营销活动策划与执行的经验,且活动合同累计含税总价款(累计金额∑N_i )不低于人民币叁佰万元(¥3,000,000元)。提供1份及以上的用印合同扫描件,及合同项下活动策划及执行证明材料(包括但不限于活动方案、活动执行照片、媒体宣传材料等)。
     4.安全要求:/
     5.联合体投标

未曾在中国电力招标采购网(www.dlztb.com)上注册会员的单位应先注册。登录成功后根据招标公告的相说明下载招标文件!

项目 联系人:李工  
咨询电话:010-51957458 
传真:010-51957412 
手机:18811547188 
QQ:1211306049 
微信:Li13683233285 邮箱:1211306049@qq.com

备注:欲购买招标文件的潜在投标人,注册网站并缴纳因特网技术服务费后,查看项目业主,招标公告,中标公示等,并下载资格预审范围,资质要求,招标清单,报名申请表等。为保证您能够顺利投标,具体要求及购买标书操作流程按公告详细内容为准,以招标业主的解答为准本。

来源:中国电力招标采购网 编辑:crpsz
 
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